זירת המשפיענים בישראל כבר מזמן אינה מקשה אחת, אלא מתחלקת ל-3 קבוצות מובחנות – ממומחים פיננסיים ועד לכוכבים שצמחו ישירות מתוך הטלפון החכם. בשיחה עם המגישה עדי בוזגלו, שרטט הכתב איתי לוי את קווי המתאר של האושיות המובילות כיום, והסביר כיצד הפכו "אנשים מן השורה, כמוני וכמוך" לכוח המניע של עולם הפרסום והתוכן.
הקבוצה הראשונה שהציג לוי היא "משפיענים שבאים ממקצוע". כדוגמה בולטת לכך הוא ציין את יוצר התוכן תמיר מנדובסקי, מחבר רב המכר 'השקעות לעצלנים'. "הוא בעצם מלמד את העוקבים שלו על השקעות לטווח ארוך", פירט לוי, "הוא מעלה בתוכן שלו באופן קבוע נושאים גם על כלכלה, גם קצת על פוליטיקה ואיך זה בעצם מתקשר". לדבריו, מנדובסקי מדגים כיצד "לא לפעול על אינסטינקט רגשי, כי כשמדובר בכסף זה תמיד יש איזה רגש שמעורב".
לדוגמא במקרה של צניחה בשוק ההון, שבו קיימת התלבטות אם למכור מיד מניות וניירות ערך. "הוא אומר לא, צריך להחזיק את זה כמה שיותר זמן", תיאר לוי, ושיתף משפט מפתח של מנדובסקי: "כל הפסד, כל עוד לא מכרת את האחזקות שלך, הוא תיאורטי בלבד". הוא הוסיף כי "הוא מתעסק בזה ביום-יום שלו, זה חלק מהעבודה שלו והוא גם מראה את זה ברשתות החברתיות".
מהבמות הגדולות אל הסרטונים הקצרים
לצד אנשי המקצוע פועלים ברשת גם "הסלבריטאים שהיו מוכרים עוד מלפני", ובהם הקומיקאי שחר חסון, "הוא אחד הסטנדאפיסטים הכי מוכרים בארץ, הוא הופיע בכל חור אפשר להגיד, בהמון תוכניות בטלוויזיה", אמר לוי. כיום חסון נעזר באינסטגרם וביוטיוב כדי לקדם את מופעיו. מנגד, הקבוצה השלישית מורכבת מיוצרים שלא הגיעו עם רקע מקצועי או פרסום מוקדם, אלא "התחילו בתור ממש אנשים פשוטים שרצו ליצור איזה תוכן מצחיק, ומשם זה התגלגל לזה שהם עושים הרבה שיתופי פעולה עם מותגים".
הדוגמה המובהקת לקבוצה זו היא ליאל אלי, שהתקדמה משיתופי פעולה מסחריים להנחיית תוכנית בדיגיטל של 'ערוץ 12', שבה היא מראיינת פוליטיקאים ואנשי ציבור במשך דקה בשאלות ותשובות מהירות. הקו המנחה של היוצרים הללו, כפי שהגדירה זאת בוזגלו, הוא שהם "משתפים מה קורה להם בחיים". לוי סיכם את סוד קסמם: "אין להם איזה נישה ספציפית במיוחד, זה פשוט אנשים שהתפרסמו בגלל שהם היו הם, אפשר להגיד".
