שוק המשפיענים בישראל מגלגל עד 500 מיליון שקלים בשנה, כשמשפיעניות בעשירייה הפותחת גורפות לכיסן עד מיליון שקלים בחודש וכ-80% מיוצרי התוכן הן נשים. במשדר מיוחד בהגשת עדי בוזגלו, ניתחו הכתבים את התעשייה שצמחה מתרבות הבלוגים של שנות ה-2000 והפכה למנוע מכירות אדיר שנשלט ברובו המוחלט בידי נשים. "אני חושבת שזה באמת המקום שבו הגבר לא מחליט אם אנחנו טובות או לא, אין פה איזה בוס", אמרה בוזגלו, "זה באמת רק הקהל שהוא זה שמחליט במי הוא צופה".
אפרת וינטר סקרה את הצד הכלכלי פירטה את פערי השכר בענף. לדבריה, משפיענית ממוצעת עם עשרות אלפי עוקבים מרוויחה כ-10,000 שקלים לקמפיין, ובסך הכול בין 50,000 ל-60,000 שקלים בחודש. "כשמסתכלים על המשפיעניות בעשירייה הראשונה בארץ, כמו עינב בובליל, דניאל עמית, מעיין אדם ועוד, המספרים כבר קופצים לחצי מיליון עד מיליון שקלים בחודש", ציינה. היא הוסיפה כי בעבר 95% מהיוצרים היו נשים, וכיום היחס עומד על 80-20 לטובתן: "הסיבה העיקרית לזה היא בגלל שעד לפני כמה שנים הפרסום העיקרי ברשתות היה על לייפסטייל, על קוסמטיקה, ורק בשנים האחרונות נכנסו תחומים כמו בנקאות, נדל"ן, וזה מה שבעצם מאפשר לגברים גם להיכנס לתחום, אבל הנשים לגמרי עדיין שולטות".
איתי לוי באולפן חילק את יוצרי התוכן ל-3 קבוצות: אנשי מקצוע כמו מחבר רב המכר 'השקעות לעצלנים' תמיר מנדובסקי, שלדבריו "מלמד את העוקבים שלו על השקעות לטווח ארוך"; ידוענים שהתפרסמו לפני עידן הרשתות כמו הסטנדאפיסט שחר חסון, שעבורם מדובר ב"סוג של אקסטרה מינוף"; ואנשים מן השורה כמו ליהי לוי, שמנחה כיום פינת ראיונות קצרים ומהירים ברשתות החברתיות של 'ערוץ 12'. "אין להם איזה נישה ספציפית במיוחד", הסביר, "זה פשוט אנשים שהתפרסמו בגלל שהם היו הם".
קודי קופון או הצהרות פוליטיות?
בהמשך כתבתנו שני מימרן הציגה ממצאי סקר שבדק את עמדות הקהל. מהסקר עלה כי רוב הציבור סבור שהמשפיענים פועלים למען רווח כספי, אך מפתיע לגלות כי הרוב עדיין תופס אותם כאמינים. "יכול להיות שהם באמת פועלים הרבה מאינטרס כלכלי, אבל בסוף הם גם מאוד אמינים ודואגים לציין את זה", ניתחה הכתבת, "יש משפיענים שהם דווקא גם אם הם עושים משהו ממומן, הם מאוד ידאגו להגיד את זה ולחזור על זה, ובעצם זה מה שקונה את האמון".
הסקר בדק גם את מעורבות המשפיענים בפוליטיקה לקראת הבחירות, והעלה כי רוב העוקבים מעדיפים שיימנעו מכך – אף שהודו כי למשפיענים יש השפעה על ההצבעה שלהם. "יכול להיות שזה מסביר את הנקודה למה הם לא רוצים שהמשפיענים ידברו על פוליטיקה", העריכה הכתבת, "כי בסוף אם יש להם השפעה, זה עלול ככה לשנות את הדעה שלנו, אז אנשים מעדיפים סולידי". בוזגלו סיכמה את המשדר בפנייה לצופים: "בפעם הבאה שאתם גוללים בפיד ונתקלים בהמלצה חמה או בקודי קופון, תזכרו את מה שדיברנו עליו היום ותשאלו את עצמכם: מה כאן אמיתי ומה פשוט ממומן?".
